Der Konzern home24 SE ist Deutschlands führender Onlinehändler für Möbel und Wohnaccessoires. Das 2009 gegründete Unternehmen gilt hierzulande als Pionier im Möbel-Versandhandel und beweist, dass sich dieses Geschäftsmodell lohnt.
Mittlerweile verzeichnet die an der Börse notierte Gesellschaft einen Jahresumsatz von über 370 Millionen Euro, die jährlichen Zuwächse sind deutlich zweistellig. Der Boom im E-Commerce hat auch den Möbelkauf erfasst, home24 als Vorreiter profitiert davon in mehreren europäischen Märkten und in Brasilien.
Das Geschäftskonzept von home24: Plattform und Eigenmarken
Der unternehmerische Erfolg basiert auf einer Doppelstrategie: Ursprünglich etablierte sich der Konzern als Plattform für Drittanbieter, das Berliner Start-up konzentrierte sich auf die Vermittlung von Möbelstücken und Produkten wie Leuchten und Vorhängen. Inzwischen baut die Firma den Anteil an eigenen Artikeln stetig aus. Sie präsentiert mehr als 5.000 Produkte unter diversen Eigenmarken wie Studio Copenhagen für Liebhaber des skandinavischen Einrichtungsstils und Ars Natura für Freunde natürlicher Materialien. Mit umfangreichen Investitionen in die Entwicklung und das Marketing streben die Verantwortlichen deutliche Umsatzerhöhungen in diesem Bereich an, zugleich wollen sie ihre Funktion als Plattform beibehalten.
Präsenz vor Ort: Showrooms und Outlets von home24
Die Aktiengesellschaft beschränkt sich nicht auf das typische Onlinemarketing von E-Commerce-Anbietern. Zusätzlich finanziert das Unternehmen TV-Kampagnen und weitere Offline-Werbemaßnahmen. Eine große Bedeutung im Marketingmix kommt den acht Showrooms und fünf Outlets zu, mit denen der Konzern die Bekanntheit seiner Eigenmarken steigern will. Als Standorte hat home24 bewusst moderne Metropolen wie Berlin, Hamburg, Zürich und Wien gewählt, um die maximale Aufmerksamkeit zu erreichen und ein innovatives Image zu fördern.